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题名/责任者:

品牌标识设计与品牌个性匹配对品牌资产的影响/陈婷婷著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-307-23929-6/CNY58.00

载体形态项:

168页:图;24cm

个人责任者:

陈婷婷 著

学科主题:

商标设计-影响-品牌-资产价值-研究

中图法分类号:

F272.31

一般附注:

河南省自然科学基金项目“地域资源禀赋下的黄河流域传统村落人居环境活化机理与调控路径研究 (242300420597)”; 河南省软科学研究计划项目“双碳目标下绿色金融助力河南省生态产品价值实现机制与路径研究”(232400412050) 河南省教育科学规划重点项目“职业教育服务河南省技能型社会建设的功能定位与实现路径研究”(2023JKZD41) 资助

书目附注:

有书目 (第121-150页)

提要文摘附注:

本书以品牌标识视觉呈现的自然性作为切入点，基于视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论，研究品牌标识自然性对品牌个性感知及品牌资产的影响。其中，研究一主要关注的问题是：品牌标识设计对品牌个性感知有何差异化影响，及其背后的逻辑即中介机制，和可能的边界条件。研究二首先通过2个情景实验来论证品牌标识自然性与品牌个性特征的匹配对品牌评价的积极影响，然后进一步参考真实的市场财务数据来检验品牌标识自然性与品牌个性的匹配对品牌市场财务表现的积极影响以及消费者对品牌的积极评价在这一影响过程中的中介作用。

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