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题名/责任者:

绿色品牌故事真实性:维度与建构/黄钞华著

出版发行项:

北京:九州出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5225-3136-6/CNY68.00

载体形态项:

220页:图;24cm

其它题名:

维度与建构

个人责任者:

黄钞华 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

湖北省教育厅人文社科一般项目资助 武汉纺织大学校基金专项

责任者附注:

黄钞华, 管理学博士, 武汉纺织大学传媒学院讲师, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第193-220页)

提要文摘附注:

本书以绿色品牌故事真实性为研究对象, 通过文献计量分析法对国内外品牌故事和品牌真实性领域的研究成果进行系统归纳梳理。对国内外数十个绿色品牌的品牌故事文本和一手访谈资料进行扎根理论研究, 提炼绿色品牌故事真实性的构成维度, 并检验绿色品牌故事真实性构成维度测量指标体系的合理性。提出将叙事修辞手法用于建构绿色品牌故事真实性, 并采用结构方程模型进行有效性检验 ; 最后对本研究的结论进行了总结, 并对研究局限和未来研究方向做了简要说明。

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