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题名/责任者:

MarTech环境下的整合营销传播战略管理/(韩) 申光龙著

出版发行项:

北京:中国商务出版社有限公司,2024

ISBN及定价:

978-7-5103-5485-4/CNY88.00

载体形态项:

359页:图;24cm

并列正题名:

Integrated marketing communications strategy management under the MarTech environment

丛编项:

管理学术创造力书系.第一批

个人责任者:

申光龙 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

申光龙, 南开大学商学院企业管理系教授, 博士生导师, 管理学博士、哲学博士。

提要文摘附注:

本书首先对整合营销传播和MarTech的相关内容进行概述, 对MarTech的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍, 重点分析MarTech对整合营销传播的深远影响。其次, 阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者”, 并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状, MarTech环境下的整合营销传播战略规划过程、整合营销传播组织结构设计和应用、整合营销传播战术的构建过程, 整合营销传播战略的主要媒介进行详细的分析。

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