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题名/责任者:

市场营销原理与实践/李军, 邓敏慧, 刘娟主编

出版发行项:

北京:中译出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5001-8008-1/CNY78.00

载体形态项:

216页;24cm

个人责任者:

李军 主编

个人责任者:

邓敏慧 主编

个人责任者:

刘娟 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第211-212页)

提要文摘附注:

本书首先探讨了市场营销的概念及其在商业活动中的历史演变。其次, 强调了市场分析与调研的重要性。在产品与服务管理、渠道与物流管理、促销与广告等方面, 本书也提供了具体的策略与方法。另外还涵盖了国际市场营销的相关内容, 包括国际市场环境与机遇、跨文化市场营销、国际品牌建设等。最后，本书对市场营销的未来趋势进行了展望, 指出了数字化、个性化、智能化等是市场营销发展的重要方向。

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