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题名/责任者:

保险营销学/廖敏, 方有恒主编

版本说明:

第3版

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-309-17077-1/CNY66.00

载体形态项:

284页:图;26cm

并列正题名:

Insurance marketing

丛编项:

复旦卓越·保险系列

个人责任者:

廖敏 主编

个人责任者:

方有恒 主编

学科主题:

保险业-市场营销学

中图法分类号:

F840.41

责任者附注:

廖敏, 2001年毕业于华南农业大学经济贸易学院, 具有多年保险行业营销管理工作经验。2014年至今在广东金融学院工作, 主要研究领域为保险营销、人身保险。方有恒, 2000年毕业于湖南大学金融学院保险系, 在广东金融学院任教至今, 2018年荣获“南粤优秀教师”称号, 先后获得校优秀教师、优秀班主任、优秀学生指导老师等光荣称号。

书目附注:

有书目 (第283-284页)

提要文摘附注:

本书主要内容包括保险市场的概念和保险营销的理念与发展 ; 保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响 ; 保险营销信息系统与调研 ; 投保人心理与行为 ; 保险目标市场细分与定位 ; 保险营销价格、产品、渠道和促销策略 ; 保险营销计划、组织与控制 ; 互联网保险营销 ; 保险营销员业务技能与职业道德。

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