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题名/责任者:

返券促销策略/潘景铭, 栗跃峰, 崔杰等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-075537-7/CNY169.00

载体形态项:

172页:图;24cm

个人责任者:

潘景铭 著

个人责任者:

栗跃峰 著

个人责任者:

崔杰 著

学科主题:

促销策略-研究

中图法分类号:

F713.3

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书从运营管理、市场营销界面管理的视角, 考虑产品种类 (单产品 (包括一篮子产品) 和两产品) 、返券促销模式 (零售商促销和制造商促销) 、供应链权力结构 (制造商主导和零售商主导) 等多种因素, 通过构建单一零售商返券促销决策模型、零售商返券促销和订货联合决策模型、供应链返券促销决策模型等系列模型, 深入系统地研究返券促销的模式设计和供应链运作决策策略。本书的研究成果不仅对于丰富和完善市场营销理论和运营管理理论具有重要的学术价值, 同时对于指导企业有效开展促销活动, 提升市场营销和供应链管理能力具有重要的现实意义。

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