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题名/责任者:

品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究/贾艳瑞著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5218-5044-4/CNY88.00

载体形态项:

236页:图;24cm

个人责任者:

贾艳瑞 著

学科主题:

品牌-产品形象-影响-顾客满意度-研究

中图法分类号:

F719

一般附注:

福建省社会科学基金一般项目“文化自信导向下福建本土企业品牌故事构成要素的挖掘和运用”

责任者附注:

贾艳瑞, 集美大学工商管理学院市场营销系任教, 党支部书记。2016年毕业于厦门大学管理学院企业管理专业, 获博士学位。主要研究方向为品牌管理、消费者行为。在《当代财经》《东南学术》《调研世界》等CSSC|来源期刊发表学术论文多篇 ; 主持省部级科研项目2项。

书目附注:

有书目 (第221-236页)

提要文摘附注:

本书共分为九章内容, 第一章与第二章为基础篇, 从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义, 梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态 ; 第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法, 得出品牌故事的构成要素 ; 第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系, 结合品牌故事样本, 证明品牌故事的内容元素 ; 第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型, 提出总体假设及分支假设, 进行实验预测试和量表修正, 完成正式实验的数据分析与假设检验, 得出五个层面的实证结论 ; 第九章为研究结论与展望, 总结本书的理论贡献, 提出品牌故事传播策略的建议。

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