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题名/责任者:

励志品牌故事价值维度研究/陈香著

出版发行项:

北京:中国财政经济出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5223-2390-9/CNY68.00

载体形态项:

245页:图;24cm

并列正题名:

Study on the value dimensions of inspirational brand story

个人责任者:

陈香 著

学科主题:

品牌-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

陈香, 黄淮学院经济与管理学院副教授、硕士生导师。博士毕业于中国地质大学 (武汉) 管理科学与工程专业现代营销管理方向。从事教学工作14年, 热爱教育事业, 具有高尚的科学道德、严谨的治学态度。

书目附注:

有书目 (第202-235页)

提要文摘附注:

本书内容共有六章。第一章绪论包括问题引出、研究意义、解决问题的方案及关键技术等内容 ; 第二章文献综述对品牌故事、品牌认同、励志内容等文献做了回顾和评述。第三章采用扎根理论研究和离散因子分析对励志品牌故事价值维度进行界定和测试, 确认励志品牌故事自身价值特征。在第三章对励志品牌故事价值维度进行界定的基础上, 第四章采用偏最小二乘结构方程模型探讨励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响机制。第五章运用单因素分析法纵深考察励志品牌故事价值维度中的人设特质性对品牌认同的影响, 进一步探寻励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同更为深层次的影响机制。第六章就本书的结论、贡献以及局限和展望进行了讨论和阐述。

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