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题名/责任者:

数据化与智能化:大数据背景下广告业转型研究/马二伟著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5227-1654-1/CNY88.00

载体形态项:

256页:图;24cm

其它题名:

大数据背景下广告业转型研究

丛编项:

郑州大学厚山人文社科文库

个人责任者:

马二伟, 1976- 著

学科主题:

广告业-产业发展-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

国家社会科学基金项目研究成果

责任者附注:

马二伟 (1976-), 河南省上蔡县人, 郑州大学新闻与传播学院教授, 郑州大学传媒发展研究中心研究员。主要从事广告学与媒介经营管理等领域的教学与科研工作。

书目附注:

有书目 (第230-254页)

提要文摘附注:

本书从大数据及其技术对广告业的影响出发, 针对大数据背景下广告业的变革进行深入的分析, 了解大数据对广告业带来的挑战, 并提出大数据背景下广告业转型的路径选择。本书对研究大数据及其技术发展应用进行详细的介绍, 重点分析大数据在广告业的应用, 并从宏观广告生态环境、中观广告产业和微观广告公司三个层面系统分析大数据对广告产业产生的影响, 在此基础上, 根据转型理论对大数据背景下广告业的转型动力、转型目标、转型路径与转型策略进行研究。本书首先从广告主的需求变化、大数据技术变革以及广告业务模式的革新三个方面分析了传统广告业转型的动力机制; 然后对广告业核心竞争力演变进行系统梳理, 确立大数据背景下广告业转型目标; 最后提出大数据背景下广告业转型路径, 即通过建立基于数据驱动的广告业务模式实现转型。

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