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题名/责任者:

量化营销:决胜数据分析时代/(美) 珍妮特·德里斯科尔·米勒, 朱莉娅·林著 谌飞龙, 蓝金鑫, 毛梦莹译

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5043-8819-3/CNY79.00

载体形态项:

30, 207页:图;22cm

统一题名:

Data-first marketing : how to compete and win in the age of analytics

其它题名:

决胜数据分析时代

个人责任者:

米勒 (Miller, Janet Driscoll) 著

个人责任者:

林 (Lim, Julia) 著

个人次要责任者:

谌飞龙 译

个人次要责任者:

蓝金鑫 译

个人次要责任者:

毛梦莹 译

学科主题:

营销管理-数据处理

中图法分类号:

F713.56

责任者附注:

珍妮特·德里斯科尔·米勒 (Janet Driscoll Miller), 著名的、屡获殊荣的数字化营销演讲者和作家, 拥有近25年的数字化营销经验, 并于2005年创立了数字化营销机构Marketing Mojo。曾与许多顶级客户合作, 包括国家地理、美国马自达、LexisNexis和动视公司。是弗吉尼亚大学和詹姆斯麦迪逊大学的定期客座讲师。朱莉娅·林 (Julia Lim), 是屡获殊荣的数字化营销机构Marketing Mojo的营销副总裁。曾在多家快速增长的科技公司担任营销和产品营销方面的高管职位。谌飞龙, 博士、教授, 博士生导师, 江西省百千万人才工程人选, 江西省新时代赣鄱先锋, 江西省优化营商环境咨询专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长, 主持完成多项国家、省部级科学基金项目。

提要文摘附注:

本书分为两部分, 第一部分概述了量化营销原则, 说明了它们对各类企业的价值, 并为克服采用量化营销常见的挑战提供了专家建议; 第二部分深入探讨了数字化营销转型的五个步骤以及如何自我评估, 以确定企业在创新的量化营销成熟度模型中的位置。不管是CEO、CMO, 还是企业中的任何人都可以通过本书来帮助营销团队使用数据分析来增加渠道、收入、客户忠诚度--任何能够推动业务增长的东西。

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