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题名/责任者:

符号助销:提升营销魅力的设计思维/(英) 雷切尔·劳斯著 屈文苑译

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5046-9958-9 精装/CNY69.00

载体形态项:

343页:图;22cm

统一题名:

Using semiotics in retail : leverage consumer insight to engage shoppers and boost sales

其它题名:

提升营销魅力的设计思维

个人责任者:

劳斯 (Lawes, Rachel) 著

个人次要责任者:

屈文苑 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

责任者附注:

雷切尔·劳斯 (Rachel Lawes), 市场营销学博士, 市场研究协会会员, 商业符号学的创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。

书目附注:

有书目 (第332-343页)

提要文摘附注:

本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者, 有效提升营销效果, 具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角, 帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略, 抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用, 能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力, 凸显产品和品牌的独特魅力, 从而达到成功吸引消费者, 提升消费体验的目的。

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