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题名/责任者:

变色龙:破解新世代消费者行为密码/(美) 迈克尔·所罗门著 吴清津译

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5043-9024-0/CNY79.00

载体形态项:

248页:图;22cm

统一题名:

New chameleons : how to connect with consumers who defy categorization

其它题名:

破解新世代消费者行为密码

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

个人次要责任者:

吴清津 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

迈克尔·所罗门, 美国圣约瑟夫大学豪布商学院 (Haub) 营销学教授、消费者研究中心主任, 英国曼彻斯特大学消费者行为学教授。吴清津, 管理学博士, 副教授, 硕士生导师。自2004年起在广东外语外贸大学任教, 讲授可持续营销、跨境电子商务运营与营销、数字营销、服务营销、客户关系管理、市场营销学原理、市场营销调研、绩效管理等课程。

提要文摘附注:

本书作者迈克尔·所罗门是世界顶级的消费者行为学专家, 将在本书中指导营销人员, 超越传统范畴, 不仅仅针对细分市场, 而是将消费者作为个体进行沟通。他结合历史、数据、经验和案例, 面向想要为新世代消费者提供能够引起共鸣的产品及服务的营销人员, 揭示与之实现沟通营销的密码, 以及如何建立下一代领先品牌的深刻见解, 启发营销者能够在当下和未来的市场竞争中脱颖而出。

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