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题名/责任者:

在线旅游产品订购意愿影响因素研究/赵琴琴著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-9175-5/CNY88.00

载体形态项:

216页:图;24cm

个人责任者:

赵琴琴, 1983- 著

学科主题:

旅游产品-网络营销-购买行为-影响因素-研究

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

赵琴琴, 女, 汉族, 1983年生, 管理学博士, 副教授, 硕士生导师。主要从事工商管理、市场营销、旅游管理、消费者行为、组织行为等领域的教学与研究。

书目附注:

有书目 (第147-174页)

提要文摘附注:

本书以在线旅游产品订购意愿影响因素为研究对象, 通过探索性研究发现在线旅游产品订购意愿影响因素主要来源于产品介绍、在线评论、促销策略、退订政策四个方面。因此进一步通过问卷调查及实验法从产品介绍、在线评论、促销策略、退订政策四个方面展开实证研究, 深入分析了在线旅游产品订购意愿影响因素及作用机理, 为研究在线旅游产品订购意愿影响因素提供了系统的理论框架, 进一步完善了在线旅游产品订购的相关理论。

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