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题名/责任者:

感官营销力:五感如何影响顾客购买/(美) 阿瑞娜·克里希纳著 钟科译

出版发行项:

上海:格致出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5432-3447-5/CNY55.00

载体形态项:

xiii, 167页:图;23cm

统一题名:

Customer sense : how the 5 senses influence buying behavior

其它题名:

五感如何影响顾客购买

个人责任者:

克里希纳 (Krishna, Aradhna) 著

个人次要责任者:

钟科 译

学科主题:

营销-研究

中图法分类号:

F713.3

出版发行附注:

本书中文简体字版由Springer Nature America, Inc.授权上海世纪出版股份有限公司格致出版社独家出版发行

责任者附注:

阿瑞娜·克里希纳, Aradhna Krishna, 密歇根大学罗斯商学院Dwight F. Benton讲席营销学教授, 感官营销研究先驱, 被《哈佛商业评论》誉为感官营销领域“最重要的专家”。2008年组织策划了首届关于感官营销的学术会议, 推动感官营销成为一个独立研究领域。钟科, 海南大学管理学院教授, 中山大学管理学博士, 主要从事消费者行为学和品牌管理相关研究。

提要文摘附注:

本书涵盖了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官, 是对感官营销的全景式介绍, 也是克里希纳教授在感官营销领域长期开拓之后的集大成之作。从快消品到耐用品再到服务业, 感官营销在产品设计和广告传播中扮演着越来越重要的角色。本书将学术研究成果和商业案例故事巧妙结合, 对研究者和经营者都有难以估量的价值。

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