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题名/责任者:

研学旅行市场营销/主编田志奇

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9162-6/CNY49.80

载体形态项:

173页:图;26cm

丛编项:

高等教育“十四五”规划研学旅行管理与服务专业系列

个人责任者:

田志奇 主编

学科主题:

教育旅游-市场营销

中图法分类号:

F590.75

一般附注:

世界研学旅游组织“十四五”规划研学旅行管理与服务专业精品

责任者附注:

田志奇, 香港理工大学硕士, 四川大学博士, 世界研学旅游组织亚太区首席运营官, 中国旅游热线联盟智库中心营销专家。

书目附注:

有书目 (第171-173页)

提要文摘附注:

本书从一线行业实际操盘手领衔; 结合大量实战案例。主要聚焦在研学产品供给、定位与品牌、渠道营销、智慧研学等核心方面进行详细论述。包含如下版块: 一、研学旅游市场概述, 包含研学旅游行业基本情况介绍、国际研学发展历史与现状介绍、研学旅游国内发展的情况介绍、研学旅游市场发展特点分析, 二、研学旅游市场环境分析与预测, 包含中国宏观经济环境分析、研学旅游行业政策环境分析、研学旅游产业社会环境发展分析、研学旅游行业发展前景分析、研学旅游行业发展趋势预测、研学旅游行业市场规模与增速预测; 三、研学旅游市场目标客群和产品设计, 包含项目辐射人群分析、出游方式分析、产品供给分析、产品体系设计、主题产品打造; 四、研学旅游品牌打造及持续发展构建策略、研学旅游品牌特性、研学旅游品牌价值提炼、研学旅游品牌建设规划、研学旅游品牌共建; 五、研学旅游市场开发策略和渠道策略, 包含线上营销、线下整合营销、多渠道引流; 六、研学旅游智慧营销平台应用, 包含智慧课程管理系统、智慧教具、智慧评价系统。

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