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题名/责任者:

执迷:新锐品牌创造之旅/(美) 艾米丽·海沃德著 谌飞龙, 谢萍译

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5043-8951-0/CNY69.00

载体形态项:

28, 212页:图;22cm

统一题名:

Obsessed : building a brand people love from day one

其它题名:

新锐品牌创造之旅

个人责任者:

海沃德 (Heyward, Emily) 著

个人次要责任者:

谌飞龙 译

个人次要责任者:

谢萍 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

艾米丽·海沃德, 知名品牌全案服务公司红鹿角的联合创始人兼首席品牌官。艾米丽与创始人密切合作, 为初创企业制定有目的的战略愿景, 并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。湛飞龙, 博士、教授, 博士生导师, 江西省百千万人才工程人选, 江西省新时代赣都先锋, 江西省优化营商环境咨询专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长, 主持完成多项国家、省部级科学基金项目。

提要文摘附注:

本书中, 作者以一种通俗易懂的方式介绍了在未来几十年创造一个伟大、持续受欢迎的品牌的基本原则。可以说, 《执迷》既是一个世界上最成功的品牌经理的职业回忆录之一, 又是一本难得的创业实践教程和优秀的DTC品牌案例集锦。“他山之石, 可以攻玉”, 无论是要开始一项新的业务, 推出一个新的产品线, 还是希望为新一代客户带来新锐品牌, 本书将带读者走到当今最热门的新锐品牌的幕后, 说明为什么旧的品牌建设规则不再适用, 并介绍真正适用于当今消费者的品牌策略。这不是一本充斥着晦涩术语的典型商业书籍, 它通过生动的对话让你重新思考你的品牌, 思考利润之外的投资回报。打造品牌是一个长期的过程, 在企业初创阶段, 需要建设品牌; 在公司成熟壮大之后, 需要运营品牌。互联网时代, 品牌化是更高效的销售方法。从源头去思考企业品牌战略, 把品牌思维从上到下贯穿到企业运营的各个方面、各个部门, 会让我们少走很多弯路。

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