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题名/责任者:

品牌竞争力形成机理与提升路径研究/吕艳玲, 张鹏著

出版发行项:

北京:光明日报出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5194-7333-4 精装/CNY95.00

载体形态项:

241页:图;25cm

丛编项:

光明社科文库.经济与管理书系

个人责任者:

吕艳玲, 1968- 著

个人责任者:

张鹏, 1972- 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

责任者附注:

吕艳玲, 女, 1968年10月生, 管理学博士, 山东大学管理学院讲师。主要从事市场营销、品牌管理等方面的教学和研究。张鹏, 女, 1972年3月生, 博士, 山东大学管理学院副教授。近年来主要从事国际直接投资的贸易效应、品牌战略规划等方面的研究。

书目附注:

有书目 (第228-239页)

提要文摘附注:

本书从本体论视角、企业和顾客的整合视角、生态视角等多视角探索了上述问题, 对山东省国有企业品牌创建和山东省装备制造品牌升级进行了路径探索和对策研究; 构建了品牌本体特征模型, 将之运用于服务品牌竞争力形成机理的理论研究和实证分析, 研究结论对培育强大服务品牌提供了多方面管理启示。改革开放以来, 我国已发展成为世界第二大经济体, 然而品牌竞争力却处于相对弱势地位。在2021年度Interbrand世界品牌100强榜单上, 美国品牌占据半壁江山, 我国仅有华为一家上榜。本书作者认为, 突破中国企业的品牌困局, 需要理解品牌竞争力的来源, 明晰品牌竞争力的形成机理, 掌握提升品牌竞争力的路径。

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