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题名/责任者:

动漫文化品牌构建策略研究/李明,肖玮著

出版发行项:

南京:江苏凤凰美术出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5741-0285-9/CNY78.00

载体形态项:

240页;24cm

并列正题名:

Research on the strategy of constructing cartoon culture brand

个人责任者:

李明 (1982-) 著

个人责任者:

肖玮 (1972-) 著

学科主题:

动画-文化产业-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

J954

责任者附注:

李明,男,1982年1月生,山东淄博人,硕士研究生,阜阳师范大学,安徽省教坛新秀。先后毕业于西安美术学院、清华大学。主要从事数字动画及新媒体艺术方面的研究。肖玮,女,1972年12月生,安徽阜阳人,艺术学硕士,阜阳师范大学美术学院副院长,设计艺术学教授,安徽省教学名师。先后在天津美术学院、中央美院、意大利佛罗伦萨大学进修、访学。

提要文摘附注:

本书主要梳理近几年的中国动漫产业发展状况,分析中国动漫品牌的发展及特点,对中国动漫文化进行根源上的剖析。在此基础上,分析影响动漫文化品牌的各种内外因素,构建动漫文化品牌形象塑造、维护、推广的特色模式和策略。动漫产业既有文化特质,又有着商品特质,两者之间相互挤压又相互平衡。从文化特质入手,着重研究动漫作品的内在艺术价值,并从文化属性向商业属性贴近。从商品特质入手,主要针对动漫品牌的定位、策略、传播等角度进行分析,并积极向文化属性靠拢。最后,针对安徽省的动漫文化发展进行具体的调研和分析,形成有理有据的研究,从而引导地方动漫文化品牌的价值最大化。

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