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题名/责任者:

改革开放后中国品牌文化变迁研究:基于广告传播的视角/阴雅婷著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5228-2252-5/CNY98.00

载体形态项:

226页;23cm

并列正题名:

Research on the changes of Chinese brand culture since reform and opening up:from the perspective of advertising communication

其它题名:

基于广告传播的视角

个人责任者:

阴雅婷 著

学科主题:

品牌-企业文化-研究-中国

中图法分类号:

F279.233

一般附注:

本书系河南财经政法大学校级科研团队“文化产业与数字经济融合发展研究团队”的阶段性研究成果。本书由2020年度河南财经政法大学马克思主义新闻观研究中心招标课题“中国品牌文化传播研究”资助。

责任者附注:

阴雅婷，河南财经政法大学文化传播学院讲师，河南中原广告研究院研究员。

书目附注:

有书目 (第213-224页)

提要文摘附注:

本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度，观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律，考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响，促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。

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