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题名/责任者:

感知价值与品牌采纳:基于扎根理论的服装品牌消费研究/章依凌著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5218-4214-2/CNY86.00

载体形态项:

238页:图;24cm

个人责任者:

章依凌 著

学科主题:

服装工业-商业品牌-关系-消费者-行为分析-研究-中国

中图法分类号:

F426.86

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

本研究得到浙江理工大学科研启动基金资助

责任者附注:

章依凌, 浙江理工大学国际教育学院教师, 2020年5月毕业于东华大学服装与艺术设计学院, 获工学博士学位。

书目附注:

有书目 (第224-238页)

提要文摘附注:

本书从感知价值角度出发, 主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法, 旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性, 通过质化研究与量化实证, 揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系, 探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用, 丰富了相关领域的理论成果, 并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议。

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