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题名/责任者:

影视植入/张发松著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5096-9375-9/CNY68.00

载体形态项:

264页:图;24cm

并列正题名:

Embedding brands in movies and video dramas

个人责任者:

张发松 著

学科主题:

影视艺术-品牌战略

中图法分类号:

J9

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

福建师范大学协和学院20年科研创新团队 —— 新文科背景下中华优秀传统文化与现代文创的融合研究阶段性成果 经管出版

责任者附注:

张发松, 福建师范大学协和学院副教授, 中国广告协会教育与学术委员会委员、中国高等教育学会影视传媒专业委员会会员、福建省电影家协会会员、福建省创业导师。曾任麦迪逊 (北京) 国际广告有限公司总经理、权威营销媒体《销售与市场》顾问, 开设营销专栏数十个、涉猎行业10多个、累计发表文字超百万。

书目附注:

有书目 (第259-264页)

提要文摘附注:

本书通过梳理中国影视植入的发展历程、植入形式, 提出了叙事传播、表现传播和理性传播的创新举措。此外, 本书最大的特色是率先导入了影视植入美学和影视植入文化两个关乎产业长期发展的重要概念, 从美学的视角赋予影视植入更完美的传播效果, 从品牌文化的视角对影视植入与品牌的长期融合提供了理论框架, 这两个概念的提出, 可为影视植入产业的可持续发展提供新的动力。

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