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题名/责任者:

国际市场营销:理论与案例分析/张新生, 吴侨玲著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-301-34534-4/CNY52.00

载体形态项:

253页;26cm

并列正题名:

International marketing:theory and case study

个人责任者:

张新生 著

个人责任者:

吴侨玲 著

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

责任者附注:

张新生, 中国轻工工艺品进出口商会原副秘书长。曾任北京大学经济学院国际商务硕士研究生校外导师、对外经济贸易部(现商务部)欧洲司副处长, 中国驻外使馆外交官。吴侨玲, 北京大学经济学院教授、博士。北京大学欧洲研究中心副主任、北京大学一中国银行欧盟经济与战略研究中心副主任及研究员。中国欧洲学会理事。从事欧盟经济和国际市场营销学的教学与研究工作。曾获得北京大学优秀教学奖。

书目附注:

有书目 (第252-253页)

提要文摘附注:

本书意在使读者能够更好地掌握国际市场营销理论, 作者在本书中力求通过大家所熟悉的跨国企业和品牌的实际案例进行分析, 了解其国际市场营销理念及其实践活动, 探讨相关案例成功的经验或失败的教训。本书中的案例涉及我们生活中熟悉的国际著名企业, 如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等, 作者希望本书可以为学生和相关人员提供有益的国际市场营销理念, 用理论联系实际去探讨国际市场的开发与经营。

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