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题名/责任者:

宽桥社群/(美) 戴蒙·森托拉著 杨雪菲译

出版发行项:

杭州:浙江科学技术出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5739-1129-2/CNY109.90

载体形态项:

284页:图;23cm

统一题名:

How behavior spreads

个人责任者:

森托拉 (Centola, Damon) 著

个人次要责任者:

杨雪菲 译

学科主题:

社会网络-网络传播-研究

中图法分类号:

G206.2

一般附注:

湛庐

责任者附注:

戴蒙·森托拉, 宾夕法尼亚大学传播学教授, 网络动力学专家, 伦纳德·戴维斯卫生经济学研究所高级研究员。

书目附注:

有书目 (第247-284页)

提要文摘附注:

本书是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点, 将简单传播和复杂传播区分开来, 并辅以创新的线上实验和有益的社会设计, 深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群, 反而会让传播信息的目的, 比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道, 它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外, 森托拉还以实际的案例为蓝本, 带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC, 还是政策制定者和公益事业倡导者, 都能从这本书中有所收获。

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