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题名/责任者:

华为终端品牌思维3.0/杨莉著

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9634-8/CNY48.00

载体形态项:

238页:图;24cm

个人责任者:

杨莉 著

学科主题:

通信企业-企业管理-营销管理-研究-深圳

中图法分类号:

F632.765

责任者附注:

杨莉, 华中科技大学硕士, 前华为人。在华为工作近16年期间, 历任华为终端全球零售主管、海外国家经理、合资厂COO (首席运营官)、荣耀全球营销管理总监、荣耀学院第一任院长、海外营销部第一任部长等职位。

提要文摘附注:

本书聚焦于华为终端的品牌营销策略, 用品牌连接华为终端二十年的不同阶段, 如何从不知名的制造商发展成全球知名的品牌商 ; 如何在华为终端内部孵化双品牌“荣耀” ; 如何尝试发展鸿蒙生态, 与行业伙伴和用户一起, 建立共生共赢, 万物互联的生态品牌。将品牌作为中心, 各章节和各职能领域都围绕品牌建设不同阶段的使命去展开。从品牌建设的视角, 去串联产品、渠道、管理、运营等要素, 讲明白要实现不同阶段的品牌目标, 各重点模块如何做。

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