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题名/责任者:

市场营销学/苏艳林著

出版发行项:

秦皇岛:燕山大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5761-0318-2/CNY63.00

载体形态项:

244页:图;26cm

个人责任者:

苏艳林 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

河北省教育厅资助项目

提要文摘附注:

本书按照21世纪我国发展规划和高等教育及教学改革的具体要求,以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色,全面阐释市场营销管理的科学原理、核心思想与理论,以及实践应用发展的新成果。本教材理论结合实践,从“满足顾客需求,实现竞争优势”的科学营销理念入手,厘清市场营销相关知识、理念,在此基础上规划企业营销战略和营销管理计划,然后分析市场营销环境和消费者市场购买行为,进而实施STP营销战略,最后指定并实施营销组合策略,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

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