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- 题名/责任者:
- 品牌管理理论与实践/席佳蓓著
- 出版发行项:
- 南京:东南大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5766-0434-4/CNY68.00
- 载体形态项:
- 248页:图;24cm
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书框架结构清晰完整, 系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。本书以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点, 构建品牌管理的主体知识框架, 根据品牌管理过程的基本顺序, 分三个部分进行阐述: 第一部分是品牌的培育, 包括品牌概述、品牌管理概述、品牌识别管理、品牌定位管理、品牌设计管理、品牌传播管理六章 ; 第二部分是品牌的运营, 包括品牌延伸管理、品牌组合管理、品牌更新管理三章 ; 第三部分是品牌的维护, 包括品牌资产管理和品牌维护管理两章。
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