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- 题名/责任者:
- 市场营销学/吴健安, 钟育赣主编
- 版本说明:
- 第7版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-302-59013-2/CNY69.00
- 载体形态项:
- XI, 408页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章, 包括基本概念和市场营销学科发展, 市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划, 市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析, 市场调研、市场营销信息系统和需求预测, 市场细分、目标市场决策和定位, 产品、品牌与包装决策, 分销渠道以及零售与批发决策, 定价决策, 促销决策, 国际市场营销, 市场营销的新领域、新概念等内容, 覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。
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