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- 题名/责任者:
- 广告学:理论、方法与实务/李东进, 秦勇主编
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-115-59249-1/CNY49.80
- 载体形态项:
- 203页:图;26cm
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 市场营销名校名师新形态精品教材 微课版
- 提要文摘附注:
- 本书结合当前广告行业发展的新趋势, 从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面, 编写主线清晰, 内容较为全面和新颖。全书共14章, 涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面, 主要内容包括广告导论, 广告的起源与发展, 广告计划、目标与预算, 广告与消费者, 厂告调查, 广告创意, 广告文案创作, 广告设计与制作, 广告媒体及媒体策略, 广告效果测定, 广告模特与广告音乐, 网络广告, 广告管制, 以及国际广告等。
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