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题名/责任者:

感染力2.0:洞察人性策划走心营销/姚群峰著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5164-2675-3/CNY78.00

载体形态项:

284页;24cm

并列正题名:

Contagious 2.0

其它题名:

洞察人性策划走心营销

个人责任者:

姚群峰 著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

姚群峰,陕西人,中国人民大学企业管理专业硕士,现任中国电信北京研究院市场营销专家。在信息产业从事战略发展规划、产品设计包装、营销策划与市场推广等工作二十年,发表学术论文100余篇,荣获“中国通信行业管理创新奖”、“中国通信业务创新奖”等。研究领域包括消费心理与需求发展趋势、市场流行规律、商业模式与营销模式创新等。

提要文摘附注:

本书包括原理篇、创意篇、实操篇三部分。原理篇主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力,包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径——构造病毒基因的载体,即具体的营销活动形式,包括内容、事件与活动;阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。

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