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题名/责任者:

社会化媒体营销:效果衡量与运营策略/万飞著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5164-2317-2/CNY78.00

载体形态项:

235页:图;25cm

并列正题名:

Social media marketing:effect measurement and operation strategy

其它题名:

效果衡量与运营策略

个人责任者:

万飞 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

国家自然科学基金青年项目《分享经济模式下供给者定价研究:从亲社会行为的视角》(项目编号71802136)、国家自然科学基金面上项目《企业社会化媒体营销效果与机制的研究》(项目编号71572004)、上海市浦江人才项目《社会网络环境下知识付费平台生产者分享行为研究》(项目编号18PJC101)研究成果

责任者附注:

万飞,上海外国语大学国际工商管理学院助理教授。中国人民大学信息管理与信息系统工学学士,北京大学管理科学与工程博士。研究兴趣围绕在信息技术对企业、个人产生的影响与作用机制上,具体包括社会化媒体营销、电子商务、移动互联网等。主持国家自然科学基金青年项目1项,主持省部级人才项目1项,参与多项自然科学基金重点项目及面上项目。

书目附注:

有书目(第199-223页)

提要文摘附注:

社会化媒体是一种强调用户参与的新型在线媒体。近年来,社会化媒体应用在企业层面逐渐普及,企业通过运用社会化媒体以宣传企业自身文化、品牌价值内涵、产品最新动态等。然而,企业对社会化媒体营销的效果及效果产生的机制尚未形成清晰的认知,当前研究也主要关注于社会化媒体平台用户生成内容。

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