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题名/责任者:

大单品战略:单品制胜的营销战法/张潇风著

出版发行项:

北京:中国财富出版社有限公司,2022

ISBN及定价:

978-7-5047-7570-2/CNY48.00

载体形态项:

149页;23cm

个人责任者:

张潇风 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

提要文摘附注:

本书作者以“大单品战略”作为本书的经络和主线，首先提出大单品理念，继而通过洋河蓝色经典、莫斯利安、君乐宝芝士酸奶、汤达人、毛铺苦荞酒等诸多案例剖析佐证大单品战略的重要意义。接下来，作者梳理了大单品战略的理论体系和实践框架，并从品牌定位、产品创新、产品定价、品牌推广等不同层面进行论述，为企业成功打造大单品提供了可行的模板和解决方案。最后，作者强调了“一把手工程”，特别加大了“战略执行”的比重，阐述如何将企业组织中的“人”这一最具活力的因素与战略的内容与进程有机结合起来，确保战略的成功。

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