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题名/责任者:

直播电商:理论与实务/陈襄 ... [等] 著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5690-4248-1/CNY76.00

载体形态项:

221页:图;26cm

个人责任者:

陈襄 著

个人责任者:

陈佳莹 著

个人责任者:

张伶俐 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

题名责任附注:

题名页题: 陈襄, 陈佳莹, 张伶俐, 张琳, 朱颖童等著

责任者附注:

陈襄, 四川大学管理学博士, 副教授, 成都锦城学院 (原四川大学锦城学院) 直播商学院负责人。陈佳莹, 博士, 副教授, 四川农业大学商旅学院市场营销系专业负责人。张伶俐, 四川大学商学院在读博士, 主要研究领域为企业战略与组织管理。

书目附注:

有书目 (第217-221页)

提要文摘附注:

本书共分为三个部分。第一部分立足“直播+营销”相关理论, 主要介绍直播营销的作用和优势、直播营销策略、直播营销模式、目标用户分析、互联网经济下营销新思路等; 第二部分依托“直播+电商”的框架, 阐释直播电商的发展历史、驱动因素、商业链条与本质、直播电商价值与核心竞争力、直播电商带来的影响与行业发展趋势等; 第三部分立足“直播+”赋能各行业发展的背景下, 选择一些典型行业和创新经典的直播案例, 深入剖析电商的直播技巧, 包括直播团队的构建、软文的打造、直播互动的玩法等, 以期为企业在网络经济时代下取得长期成功带来理论和实践上的参考价值和借鉴意义。

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