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题名/责任者:

营销革命5.0:以人为本的技术/(美) 菲利普·科特勒, (印尼) 陈就学, 伊万·塞蒂亚万著 曹虎等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-71337-1/CNY69.00

载体形态项:

xiv, 203页:图;23cm

统一题名:

Marketing 5.0 : technology for humanity

其它题名:

以人为本的技术

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

陈就学 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

曹虎 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons公司授权机械工业出版社在全球独家出版发行

责任者附注:

菲利普·科特勒, 现代营销学之父。陈就学, MarkPlus营销公司创始人兼执行总裁。伊万·塞蒂亚万, MarkPlus营销公司首席执行官。

提要文摘附注:

当今, 营销人员必须面对三个重大变化: 日新月异的技术进步, 消费者行为的变化, 以及传统商业模式的转型。本书详细描述了上述三个变化是如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响, 进而帮助企业在产品服务营销过程中成功应对新的挑战。书中首先简单介绍营销革命5.0的由来, 然后重点分析了代际差异对消费者行为的影响, 以及如何克服由经济失衡和政治冲突等原因造成的消费者分野, 从而实现对整个市场的有效营销。其次详细描述了全球企业的战略新转型, 以及如何打造适合当代环境的商业新模式。最后探索了技术的快速发展在人工智能、传感系统、增强现实、虚拟现实以及物联网等领域的营销应用。

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