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题名/责任者:

奢侈品品牌管理/(法) 米歇尔·舍瓦利耶, 热拉尔德·马扎罗夫著 上海交通大学奢侈品品牌研究中心译

版本说明:

第4版

出版发行项:

上海:格致出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5432-3374-4/CNY120.00

载体形态项:

432页:图;24cm

并列正题名:

Luxury brand management in digital and sustainable times

个人责任者:

舍瓦利耶 (Chevalier, Michel) 著

个人责任者:

马扎罗夫 (Mazzalovo, Gerald) 著

团体次要责任者:

上海交通大学 奢侈品品牌研究中心 译

学科主题:

消费品-品牌营销

中图法分类号:

F76

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题, 以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局, 总结了行业发展趋势, 并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验, 囊括了450多个品牌的示例, 讨论了六大主要的奢侈品业务 —— 成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。新版补充了关于新奢侈品的思考, 重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战, 并对新的奢侈品顾客资料进行了分析, 包含了更新后的行业数据 —— 奢侈品公司的市场规模、盈利情况等, 还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。

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