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题名/责任者:

全球营销管理研究/赵娜著

出版发行项:

沈阳:东北大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5517-3096-9/CNY39.00

载体形态项:

199页:图;24cm

并列正题名:

Global marketing management research

个人责任者:

赵娜 著

学科主题:

营销管理-研究

中图法分类号:

F713.56

提要文摘附注:

本书内容一共分为六大模块。具体内容如下: 第一模块 (第一章) 全球营销的概念, 主要介绍全球营销的基本概念及发展阶段 ; 第二模块 (第二章) 全球营销的环境, 主要包括全球营销的政治环境、经济环境、文化环境的相关内容 ; 第三模块 (第三章) 全球营销调研, 主要包括全球营销调研的资料收集及调研过程有关内容 ; 第四模块 (第四章) 全球营销计划与战略, 主要包括全球市场细分、目标市场选择和市场定位的相关内容 ; 第五模块 (第五-八章) 全球市场营销组合策略, 主要包括全球产品决策、全球定价快策、全球分销渠道策略和全球促销策略 ; 第六模块 (第九章) 全球营销组织和全球营销控制。

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