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题名/责任者:

大众传媒与自主品牌形象提升/张燚, 刘进平著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5136-6842-2/CNY78.00

载体形态项:

261页;24cm

并列正题名:

Mass media and promotion of self-owned brand image

个人责任者:

张燚 著

个人责任者:

刘进平 著

学科主题:

品牌-传播-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

书目附注:

有书目 (第229-247页)

提要文摘附注:

本书以自主品牌形象为研究对象, 重点探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题, 系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成, 其中第一部分是绪论, 包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法 ; 第二部分是根源探索, 包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、影响因素研究 ; 第三部分是传播效果分析, 包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果 ; 第四部分是对策研究, 包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及矫形一塑形传播策略, 以及本书的研究结论与不足之处。

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