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题名/责任者:

消费者的反抗:用人性营销留住商机/(美)马克·舍费尔著 雍德生译

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5046-9661-8/CNY59.00

载体形态项:

279页:图;21cm

其它题名:

用人性营销留住商机

个人责任者:

舍费尔 Schaefer, Mark 著

个人次要责任者:

雍德生 译

学科主题:

市场营销-关系-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

马克·舍费尔,主题演讲者、教育家、商业顾问及作家,罗格斯大学研究生课程教员。

书目附注:

有书目 (第265-271页)

提要文摘附注:

本书主要介绍了随着技术升级和社会变化,消费者偏好及对市场营销的态度也发生了非常大的变化。传统的市场营销方式已很难满足当今消费者的喜好,同时,消费者对于市场营销信息的辨识度提高,导致消费者对过度宣传现象以及营销广告的反对。面对这种现象,作者呼吁市场营销人士以消费者的需求为准,进行更为人性化的市场营销活动,以将真实的信息传递给消费者,同时通过对消费者真实、真诚的关注,赢得消费者的认可。

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