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题名/责任者:

数据驱动增长:新一代企业智能化成长路径/梅波, 郭全中编著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-115-59004-6/CNY69.80

载体形态项:

213页:图;23cm

并列正题名:

Data driven growth:the road of intelligent growth of a new generation of enterprises

其它题名:

新一代企业智能化成长路径

丛编项:

企业数智化转型实战丛书

个人责任者:

梅波 编著

个人责任者:

郭全中 编著

学科主题:

智能技术-应用-企业管理

中图法分类号:

F272.7

责任者附注:

梅波, 弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人, 并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问, 科特勒增长实验室特聘导师。郭全中, 中央民族大学新闻与传播学院教授, 曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任 (主持工作)、中国中央党校 (国家行政学院) 经济师。

书目附注:

有书目 (第212-213页)

提要文摘附注:

本书通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析, 勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论, 探索不同行业不同企业的智能化成长路径。本书深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例, 针对每个案例又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解, 充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时, 本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍, 旨在从技术视角提供优秀的案例参考。

使用对象附注:

本书适合大中型企业的营销管理人员, 从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者, 政府管理部门人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读

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