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题名/责任者:

Marketing management:an Asian perspective/Philip Kotler ... [等]

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-28848-2/CNY85.00

载体形态项:

490页:图;28cm

并列正题名:

营销管理:亚洲版

其它题名:

Asian perspective

丛编项:

工商管理经典丛书.市场营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

洪瑞云 著

学科主题:

营销管理-英文

中图法分类号:

F713.56

一般附注:

高等学校经济管理类双语教学课程用书

题名责任附注:

题名页题: Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong, Chin Tiong Tan

出版发行附注:

本书英文影印版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

责任者Keller规范汉译姓: 凯勒; 责任者Swee Hoon Ang规范汉译姓名: 洪瑞云

责任者附注:

菲利普·科特勒, 美国西北大学凯洛格商学院终身教授, 被誉为“现代营销学之父”美国市场营销协会 (AMA) 设立的“杰出营销学教育工作者奖”第一位获奖人。

原作版本附注:

影印自原书第6版

提要文摘附注:

本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架, 通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者, 在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化, 尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销, 以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实, 进一步凸显了营销职能的地位和作用, 这是本书最重要的话题。关注亚洲区域特色, 如思想家和商业领袖 (从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯·戈恩等)、机构 (韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件 (中国加入世界贸易组织、人口变化等) 以及影响亚洲营销的实践 (关系、面子、风水等)。

使用对象附注:

营销管理学习者

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