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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播/(美) 肯尼思·克洛, 唐纳德·巴克著 王艳等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29384-4/CNY75.00

载体形态项:

328页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

王艳 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

译自原书第8版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

肯尼思·克洛, 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。唐纳德·巴克, 匹兹堡州立大学管理学教授, 1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。王艳, 中国人民大学商学院在读博士。

提要文摘附注:

本书将广告、促销及其他营销手段融为一体, 提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分, 阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。第8版扩展了社交媒体部分内容, 包括现今社交媒体营销的方法, 以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。

使用对象附注:

市场营销学相关专业人员

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