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题名/责任者:

沉浸乐购:体验式消费新浪潮/(美) 蔡舒恒著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-70613-7 精装/CNY69.00

载体形态项:

200页;21cm

其它题名:

体验式消费新浪潮

丛编项:

中欧前沿观点丛书

个人责任者:

蔡舒恒 著

学科主题:

消费模式－研究

中图法分类号:

F014.5

提要文摘附注:

本书是“中欧前沿观点丛书”中的一部作品。在本书中, 作者吸收了目前被广为接受的一种观点, 即体验经济是以服务为舞台、以商品作为道具, 从生活与情境出发, 塑造感官体验及思维认同, 以此抓住顾客的注意力, 改变消费行为, 并为商品找到新的生存价值与空间的新商业活动。在本书中, 作者主要选取了体验经济发展最为典型的旅游、文创、快消品和游戏四大行业。作者希望读者在阅读本书梳理的7个案例后, 能够深入参与到未来体验经济蓝图的构建中, 形成自己独特的阅读“体验”。

使用对象附注:

企业家、市场营销从业者

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