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题名/责任者:

视频广告/崔恒勇, 张雯著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5130-7502-2/CNY58.00

载体形态项:

192页;24cm

个人责任者:

崔恒勇 著

个人责任者:

张雯 著

学科主题:

影视广告-研究

中图法分类号:

F713.851

提要文摘附注:

网络媒介的兴起不仅改变了视频广告的呈现方式, 更是从本质上改变了视频广告的生产与传播方式。伴随着大数据技术的发展, 新媒体传播拥有传播速度快、信息承载量大、信息传播精准等优点, 借助新媒介传播的视频广告, 在过去两年中涌现出依云矿泉水、999感冒灵、滴滴等一大批产生极大营销效果的视频广告, 这些视频广告或是感人或是搞笑, 但无一例外都像大众传播了产品的功能和企业的品牌理念, 在短短几分钟内让受众记住了自己的品牌。系统地研究和分析我国视频广告的发展历程及视频广告的传播受众、视频广告策划、视频广告的传播等等问题, 在目前科学技术不断更新的大背景下, 给我国的视频广告行业和从业人员提供了新的发展机遇, 如何利用日新月异的科技力量不断的拓展视频广告的发展空间, 在各个新旧媒体中发挥更大的传播效应等一系列课题摆在当今的视频广告人面前。本书通过对营销学、影视艺术制作、媒介推广的系统化理论化整理总结, 系统地研究和分析我国视频广告的发展历程及视频广告的传播受众、视频广告策划、视频广告的传播等等问题, 力求梳理出新的网络媒介环境下视频广告的策划、制作、推广、效果评估等流程体系。

使用对象附注:

影视广告研究者

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