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题名/责任者:

网络消费者品牌选择行为研究/刘枚莲, 徐丽芳著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5136-6461-5/CNY78.00

载体形态项:

232页:图;24cm

并列正题名:

Research on brand choice behavior of online consumers

个人责任者:

刘枚莲 著

个人责任者:

徐丽芳 著

学科主题:

网上购物-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

刘枚莲, 教授, 管理学博士, 博士生导师。广西管理科学与工程专业教学指导委员会副主任。徐丽芳, 桂林电子科技大学北海校区教师, 专业是管理科学与工程, 参与完成国家自然科学基金项目1项, 主持完成广西研究生创新项目1项。

书目附注:

有书目 (第192-211页)

提要文摘附注:

在电子商务迅速发展的背景下, 由于网络购物平台的便利性, 网络成为消费者的主要购物渠道, 与传统的线下购物相比, 网络消费者的选择行为呈现一些新的特征, 研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三: 一是结合大数据背景, 采用数据挖掘处理与技术, 研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为; 二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用, 多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域; 三是基于价格的内生性视角, 从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征, 研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴, 丰富了品牌选择行为领域的研究成果, 为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。

使用对象附注:

消费者行为论研究者

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