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题名/责任者:

消费者品牌忠诚度的构建:以大米行业为例/徐芳奕著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5203-8695-1/CNY88.00

载体形态项:

233页;24cm

并列正题名:

Construction of consumer brand loyalty:take the rice industry an example

个人责任者:

徐芳奕 著

学科主题:

大米-消费者行为论-研究-中国

中图法分类号:

F724.782

一般附注:

吉林省科技发展计划项目“吉林省农村集体资产管理研究”(20140418029FG)

出版发行附注:

吉林财经大学资助出版

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

徐芳奕, 吉林财经大学讲师, 管理学博士, 研究方向为农业组织管理。以事教学工作十多年, 曾经公开发表科研和教研文章十多篇, 参加教研和科研项县大多, 并曾在高等教育出版社出版两部教材, 分别担任主编和副主编。

书目附注:

有书目 (第207-231页)

提要文摘附注:

本书采用文献研究法对国内外文献梳理找出本书的研究空间, 并从微观角度将大米品牌涵义界定为企业或产品品牌以确定研究范围。基于消费者行为学中著名的科特勒刺激反应理论对消费者大米品牌忠诚形成机理进行分析。然后采用定量与定性相结合的方法从我国大米产业供给现状和市场供需现状两方面来对模型构建的背景环境进行分析。基于消费者大米品牌忠诚形成机理分析, 构建消费者大米品牌忠诚理论模型并提出假设。各变量初始量表是根据以往学者观点、专家咨询意见和访谈结果进行设计的。然后通过发放网络问卷的方式进行预调研, 对量表修正后得到正式调查问卷, 正式问卷采取实地调研和网络调研两种方式进行收集数据, 通过消费者大米品牌态度或行为忠诚两个子模型的结构方程实证分析验证了各影响因素与大米品牌态度或行为忠诚的直接影响。

使用对象附注:

经济研究者

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