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题名/责任者:

营销调研/(美) 阿尔文·伯恩斯, 安·维克著 于洪彦, 金珏译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29691-3/CNY75.00

载体形态项:

365页:图;26cm

并列正题名:

Marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

维克 (Veeck, Ann) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金珏 译

学科主题:

市场调查

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

译自原书第9版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

阿尔文·伯恩斯, 曾任美国路易斯安那州立大学营销系主任, 现为荣誉教授 (退休)。安·维克, 美国西密歇根大学营销学教授。于洪彦, 中山大学管理学院营销学教授, 博士生导师。

提要文摘附注:

本书高度融入信息技术。基于大数据和现代信息技术, 对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计、数据分析等均有所涉及, 并呈献具有操作性的讲解。其中一些内容还是营销调研实务的新内容, 如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组, 甚至固定样本组社区等。实务操作阐述细腻一直是本书的特色。书中介绍的所有内容, 如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等, 犹如资深经理在指导调研新手, 娓娓道来, 细细讲解。

使用对象附注:

市场调查研究者

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