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题名/责任者:

品牌体验对消费者.品牌关系的影响研究/姚琦著

版本说明:

第2版

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5690-4132-3/CNY62.00

载体形态项:

173页:图;24cm

其它题名:

品牌关系的影响研究

个人责任者:

姚琦 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

国家自然科学基金重点项目 (71632001) 资助 国家自然科学基金面上项目 (71772021) 资助 国家自然科学基金面上项目 (72172021) 资助 教育部人文社会科学规划项目 (17YJA630122) 资助 重庆交通大学经济与管理学科基金资助

责任者附注:

姚琦, 管理学博士, 北京大学光华管理学院博士后, 重庆交通大学经济与管理学院营销学教授、博士生导师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书不仅考虑了一般性品牌体验 (感官、情感、智力和行为) 变量对品牌关系的影响, 也对特殊品牌体验变量 (品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验) 的影响机制展开了探讨, 是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制-社会网络视角”的重要阶段性成果。内容主要分为品牌体验研究、品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响、品牌体验对消费者-品牌关系的影响等, 研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论, 也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。

使用对象附注:

本书适用于消费者行为分析研究者

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