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题名/责任者:

生鲜电商企业消费者行为研究:基于价值共创视角/高伟 ... [等] 著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5504-5300-5/CNY78.00

载体形态项:

226页:图;24cm

个人责任者:

高伟 著

个人责任者:

杜雪平 著

个人责任者:

谭慧存 著

学科主题:

农产品-电子商务-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F724.72

中图法分类号:

F713.55

题名责任附注:

题名页题: 高伟, 杜雪平, 谭慧存, 闫静著

责任者附注:

高伟, 四川农业大学教授, 硕士生导师, 长期从事电子商务方面的教学与科研。杜雪平, 四川农业大学讲师。谭慧存, 四川农业大学讲师, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第205-216页)

提要文摘附注:

生鲜电商被称为电商行业的“最后一片蓝海”, 目前消费者需求旺盛, 我国生鲜电商行业发展也已经进入快车道。面对生鲜电商企业极高亏损率的现状, 本书从买方市场视角来分析消费者的购买意愿影响因素、消费者渠道选择影响因素等问题。本书的研究不但可以改善消费者的购物体验, 而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值, 还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题, 更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议, 以此促进我国生鲜电商的发展。

使用对象附注:

电子商务研究者

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