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题名/责任者:

创建消费者数字资产:文化演艺品牌数字化转型的关键决策/吴帆著

出版发行项:

上海:上海文艺出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5321-7966-4/CNY68.00

载体形态项:

201页:图;24cm

并列正题名:

Road to growth:building up consumer digital digital assets for cultural brand

其它题名:

文化演艺品牌数字化转型的关键决策

个人责任者:

吴帆 著

学科主题:

文化产业-研究-中国

中图法分类号:

G122

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

吴帆, 上海交通大学媒体与设计学院管理学博士。现任教于上海交通大学-美国南加大文化创意产业学院、硕士生导师; 上海交通大学城市形象与网络传播研究中心副主任。

书目附注:

有书目 (第187-197页) 和索引

提要文摘附注:

本书深入文化演艺行业的业务现实, 针对文化演艺品牌的特殊经营场景, 选取上海话剧艺术中心、上海国际舞蹈中心、尚演谷《不眠之夜》三个不同组织形态、不同业务模式、不同发展路径的典型案例开展研究, 基于数据技术营销应用, 构筑品牌消费者数字资产管理模式与运作机制, 深刻洞察新生代消费群体的价值理念、生活方式与消费行为, 通过数字化关系管理, 联接消费者并赋能品牌, 提振业务经营, 拓展演艺事业发展, 也为打响“上海文化品牌”提供切实可行的现实抓手。

使用对象附注:

文化产业研究人员

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