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题名/责任者:

为什么喜欢？为什么讨厌？:抢占群体心智的符号营销学/(英)雷切尔·劳斯(Rachel Lawes)著 付倩译

出版发行项:

北京:民主与建设出版社有限责任公司,2021

ISBN及定价:

978-7-5139-3673-6/CNY59.80

载体形态项:

23,315页:图，照片;21cm

并列正题名:

Using semiotics in marketing:how to achieve consumer insight for brand growth and profits

个人责任者:

(英) 劳斯 (女，Lawes, Rachel) 著

个人次要责任者:

付倩 译

学科主题:

消费心理学

中图法分类号:

F713.55

提要文摘附注:

本书作者勾勒出了符号学的本质和重要性，并展示了如何成功应用商业符号学。在充分研究一个个案例后，雷切尔·劳斯向我们展示了不同形式的符号是如何在不同的文化、种族和社会人口学中被阐释的，从而为理解消费者提供了深刻的洞见。在看似复杂而抽象的领域中，提供了抓住符号学所提供的巨大机遇的实用方法。全书分为十二章，按照一门符号学指导课程的顺序进行编排。

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