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题名/责任者:

升级定位/冯卫东著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-65819-1/CNY69.00

载体形态项:

;23cm

丛编项:

科学创业系列丛书

个人责任者:

著 冯卫东

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书作者认为里斯和特劳特创建的定位理论，多以经验为主，缺乏深度和结构性。因此，作者鉴于自己在投资、投后服务、创业者培训中对定位理论进行的广泛运用和检验，并与经济学、管理学（商业模式、创新理论）进行对接与整合，形成了系统化的定位理论，力争使该理论具备可验证性、可重复性，甚至可以工具化、清单化，方便读者拿来就用。其开创性的成果有：顾客价值配方、战略二分法、品类三界论、品牌战略5阶段论、品牌商业模式、品类的物理特性与市场特性、强势品类与弱势品类、配称的分类、信任状的分类以及众多实用工具：品牌三问、品类命名八字诀、品牌起名四要、定位广告二语三性法则、六大心智规律，等等。

使用对象附注:

企业管理人员，以及相关读者

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